오늘의 광고: La - 흑룡강메디컬데스크유한회사

2023년 8월 9일 | 6분 읽기

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'We the Lazy'는 휴식의 권리를 행사하는 사람들에 대한 찬가이고, 'The Decliner'는 인공 지능을 활용하여 SMS를 통해 사회 계획을 취소할 핑계를 만들어냅니다.

부진한; 앉아있는 사람; 무기력한; 게으른 사람: La-Z-Boy의 새로운 전국 광고 캠페인에서 알 수 있듯이 지금은 우리의 시간입니다.

96년 역사의 리클라이너 소매업체인 이 리클라이너 소매업체는 지난 화요일, 마땅한 다운타임을 즐기고 브랜드 가구의 편안함을 강조하는 열심히 일하는 소비자를 위해 '게으른'이라는 단어를 되찾기 위한 멀티채널 캠페인인 'Long Live the Lazy'를 출시했습니다. . 이 작품은 'We the Lazy'라는 제목의 30초짜리 광고와 'Decliners'라고 불리는 한정판 AI 기반 리클라이너를 제공하는 소비자 활성화로 구성됩니다.

'게으른 자 만세'는 또한 La-Z-Boy의 현대화된 브랜드 아이덴티티를 소개합니다. 이는 스스로 시간을 보내는 사람들에게 보상을 주는 데 초점을 맞춘 뚜렷한 톤 변화를 특징으로 합니다.

La-Z-Boy의 부사장 겸 최고 마케팅 책임자(CMO)인 Christy Hoskins는 “La-Z-Boy의 우리 팀은 더 넓은 소비자 기반에 서비스를 제공할 더욱 역동적이고 독특하며 흥미로운 브랜드가 되기 위한 여정을 진행해 왔습니다. 드럼에게 말했습니다. “'게으른 자 만세'는 많은 사람들의 공감을 불러일으키는 인간의 진실을 활용합니다. 현대 생활은 정말 바쁘기 때문에 게으른 순간에 빠져들 기회를 찾는 것이 그 어느 때보다 중요합니다. 창의적인 비전은 우리의 가장 큰 제품 강점인 편안함과 움직임을 합당한 발의 순간의 정서적 이점과 결합합니다."

산타모니카에 본사를 둔 에이전시 RPA가 이끄는 'We The Lazy'는 진정한 휴식 속에서 다양한 캐릭터를 통해 La-Z-Boy 가구의 편안함을 강조합니다. 그들 각자는 La-Z-Boy 가구에서 게으른 순간에 빠져들겠다는 약속과 권리를 확고히 공언합니다. 예를 들어, 그 자리의 오프닝 시퀀스에 있는 사람들을 생각해 보십시오. 첫 번째 남자는 안락의자에 앉아 "우리는 게으를 권리를 옹호합니다"라고 말했고, 중년 부부는 "앉아서 뒤로 기대는 것"이라고 덧붙였습니다.

캠페인의 또 다른 부분은 문자 메시지 형태로 취소 변명을 생성하여 사용자가 머물고 싶을 때 외출하라는 막바지 초대를 거부할 수 있도록 하는 한정판 AI 기반 안락 의자인 'The Decliner'를 소개합니다.

또 뭔데? La-Z-Boy는 온라인 콘테스트를 통해 독점적으로 Decliners 3개를 제공합니다. 승리하기 위해 소비자는 자신의 가장 창의적인 계획 이탈 이유를 브랜드에 제출해야 합니다. 출품작은 TheDecliner.com에 제출하거나 #LongLiveTheLazy 및 #contest 해시태그와 함께 소셜 미디어(Facebook, Twitter, Instagram 또는 TikTok)에 게시하고 @Lazboy를 태그하여 제출할 수 있습니다. 응모 마감일은 9월 11일 월요일 오전 12시(동부 표준시)입니다. 10월 초 브랜드가 응모작을 적절하게 심사한 후 우승자에게 통보됩니다.

Decliner 소비자 활성화 및 업데이트된 브랜딩 요소는 미니애폴리스 크리에이티브 에이전시인 Colle McVoy가 부티크 홍보 및 디자인 에이전시인 Expont 및 10 Thousand Design과 함께 개발했습니다.

Hoskins는 "La-Z-Boy는 우리의 혁신적인 편안함이 고객의 일상 생활에서 수행하는 역할을 이해하고 있음을 보여줌으로써 더 많은 고객에게 다가가는 데 중점을 두고 있습니다."라고 덧붙였습니다. "결과적으로 브랜드는 스포츠 네트워크, 스트리밍 음악, 모바일 게임 등 이전에는 볼 수 없었던 장소에 나타날 것이며, 이 모든 것이 게으름의 순간을 완벽하게 보완할 것입니다."

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'게으른 자 만세'의 미디어 구매는 또한 La-Z-Boy가 35세에서 64세 사이의 성인을 넘어 대상 인구층을 넓히려는 첫 번째 시도를 의미합니다. 처음으로 브랜드는 스포츠 네트워크에 광고를 후원하고 Pandora와 Candy Crush 및 Words With Friends와 같은 모바일 게임을 무료로 감상하세요. 캠페인에는 또한 고유한 Today Show 맞춤형 후원, Max 및 Hulu의 광범위한 도달 범위 확보, Pinterest 및 Meta 전반의 비디오 배치, 영향력이 큰 비디오 및 폭식 광고, TikTok 및 Pinterest의 확장된 소셜 존재, Apartment Therapy 및 야후!.